SEM和SEO都是搜尋引擎行銷策略，SEM（搜尋引擎行銷）是透過付費廣告在搜索引擎上進行網路行銷。SEO（搜尋引擎優化）則是透過優化網站內容和結構，來提高在搜索引擎中的排名。在時間與金錢的差異上，SEO與SEM各自擁有不同的長處，但是都能作為您網路行銷的一大助力。理解SEO與SEM的差別，打造完善的網路行銷策略。-眺岳科技
只要是涉及品牌網路行銷，就一定聽過SEO優化，但您知道SEM嗎？搜索引擎優化（SEO）和搜索引擎行銷（SEM）兩者都是搜尋引擎行銷策略重要的一環，SEO和SEM都能為您與您的品牌導入流量，增加銷售。
您知道每天有多少網路用戶在Google上進行搜索嗎？每天在Google搜尋欄輸入的問題或是詞句，足足就有6,586,013,574次。這個數字一點都不誇張，你一定無法想像每分每秒，都有無數的搜尋在網路世界運轉著。
那麼，應該如何讓搜索者從中一眼就能找到您的網頁、你的品牌呢？
只要讓網站的排名進入搜索結果的前幾列，您被這些潛在客戶看見機會也會越高。因此怎麼從汪洋般的網際網路中，讓自己的網站更容易被搜尋者鎖定、並瀏覽您的網頁，就是搜尋引擎優化（SEO）和搜尋引擎行銷（SEM）的重點了。下面我們將為您介紹這兩者的差異，讓您快速了解SEO與SEM之間的不同以及如何幫助您的品牌排名提升。
SEO是什麼
SEO是搜尋引擎優化（Search Engine Optimization）的縮寫，指在優化網站的內容和結構，並提高網站在自然的搜尋引擎結果中的排名。換句話說，它有助於讓網站所提供的資訊相關的搜索曝光度提高。這種優化方式包括了使用特定的關鍵詞、提高網站速度、改進網站結構和頁面設計等等。目的是讓像Google這樣的搜索引擎更容易、快速的識別和理解網站的內容，在使用者輸入欲搜尋的關鍵字時，搜尋引擎能夠快速地從中辨識出你的網站內符合使用者所輸入的相關資訊，並且提供給使用者，從而提高網站在搜索引擎中的排名。
什麼是SEM
SEM是搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing）的縮寫，這種行銷手法是針對使用付費廣告，在搜尋結果中快速得獲得曝光度，將更具針對性的流量引導到網站。
您還有印象在搜尋頁面會看到＂廣告＂字詞在前面幾篇的網頁嗎？只要出現廣告兩字，就是操作SEM，也是讓您快速的在搜索引擎結果頁面中獲得排名的作法。透過這種方式，廣告主可以為網站選擇特定的關鍵字，讓網站可以出現在搜索引擎結果的前列，並且達到高曝光度的目的。
因為SEM泛指的是任何有關搜尋引擎上的行銷策略，同時意味著SEM是一個包含搜尋引擎優化SEO和點擊付費廣告PPC的總稱。
廣義來說，SEO優化是達成SEM行銷的一種形式，但SEM並不是達成目標成功行銷的唯一策略。接下來讓我們來說明兩者的不同給你聽 :
SEO與SEM之間最明顯的區別就在於時間與金錢
SEM直接購買搜尋曝光度，而SEO則是累積基礎獲得曝光度。
SEM只要簡單付錢下廣告，幾乎能立即能見到成效，但這並不是長久之計。
只要您停止每月支付那些廣告關鍵字的費用時，廣告就不會運行，您的網頁也將會立刻在搜索頁面消失得無影無蹤，導致流量和銷售的即時下降。
雖然說SEO優化需要長期的經營，才能得到排名在前的機會。但是這個效果卻很持久，只要通過正確的策略，您的網頁可以穩定在搜尋結果的頂部保持多年，可以說是用最少的投資換得最大的收益。也就是說，您的企業可以定期的透過檢視、定位長尾關鍵字、定期更新內容、進行內外部的連結和優化現有頁面，相信您可以在整年中從這些投資中獲得源源不絕的流量。
在實際運行方面，SEO和SEM的差別在於，SEO全天候24小時為您的企業運作。這是因為SEO每天為您的網站導入流量。相比之下，SEM則需要廣告支出才能運行，並且根據您付費廣告的設置，您的廣告可能只在特定的日期和時間被搜尋者看見。
以下是SEO與SEM的比較表格懶人包:
| 特色 | SEO | SEM |
| 定義 | 透過優化網站來提高自然搜索的排名 | 通过付費以及自然搜索管道來提高網站流量 |
| 優點 | 持久的流量來源 | 快速增加流量，有強大的針對性 |
| 流量獲取成本 | 免費 | 付費 |
| 行銷方式 | 集客式行銷 | 向外延伸廣告工具 |
| 需要的時間 | 長期經營 | 即時效果 |
| 點擊率 | 相對低 | 相對高 |
| 適用對象 | 任何網站 | 適用於需要快速瀏覽的網站 |
為什麼不能單靠SEM來增加流量
SEO和SEM有一個共同的目標：為您的網站增加流量。或許預算較多的公司，可以選擇花錢了事，直接使用SEM來得到流量。但是Brightedge 2019年的一項研究發現，一個好的網站裡靠著SEO所獲得的流量約佔總流量的53%。
雖然SEM可以快速利用有針對性的搜索帶來目標流量，但同樣需要堅實優化的基礎，才能將快速銷售轉化為忠誠的客戶。另一方面，SEO優化則是從零開始針對企業的內容、品牌、主要受眾、網站系統等等開始出發，打造了扎實穩定的基礎，適應與調節搜尋引擎的變化，以對應跟著時代潮流的時事，維持您品牌的話題性與曝光度。
總結來說，SEO優化是打造良好SEM的基礎，當您正確使用SEO來優化您的網站，像是反向連結、瀏覽速度、影像圖像優化等等，就更有機會出現在搜索結果頁面的頂部，並且穩定地守住這個排名。在當今處處都重度使用網路的環境中，選擇有效的運作策略以及運用正確的SEO優化觀念，才能讓搜尋引勤將您視為可信的網站，才有更好的機會獲得高質量的流量並提高銷售量。
網站行銷的最終目標都是一樣的：就是讓您的網頁產品得到關注。SEO優化能把您的網頁、您的品牌基礎建立好、穩固紮實，並隨著時間堆疊累積，您會看見顯著的結果。正因為如此，SEO優化是讓您的網頁排名躍進的第一步。
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